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如何快速辨别哪些文章属于植入营销性的软文?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-19      浏览量:0
(1)看是否有产品、品牌推荐。一般营

(1)看是否有产品、品牌推荐。一般营销软文的目的在于传播品牌知名度、占领客户心智进而提升营销效果,所以营销软文中出现具体的品牌产品露出概率是非常大的。无论是包装成科普文章,还是以套用、杜撰经历形成情感共鸣的情感软文消费,都离不开这个套路。所以当你看到治疗疾病或者养生保健、减肥经历等文章出现了具体的品牌产品时,就有可能是营销包装软文。需要注意的是软文之所有叫软文,是和硬广分开,甚至它可能根据目标客户画像在撰写时,通篇都是真实科普内容,软文只是夹杂其中一笔带过,不易发觉(特别是对学历较高的目标客户时)。知乎上很多写减肥的文章,你细品一下就能感觉出一股软文味道。

(2)看发表平台的权威性。自媒体博客、论坛、知乎、问答等内容软文出现概率大,如果想要更加权威信息,建议到政府机构网(如美国国家航空和航天局 NASA、每日科学、科学美国人等)、高校官网、权威学术期刊(如《科学》Science、《自然》等期刊)、权威SCI文章。

(3)观察发布账号的行为轨迹。知乎平台可以到个人主页观察动态,如果账号频繁在较短时间段内根据一些行业问题反复推荐某个品牌,那么与正常用户的轨迹是有很大差异的,软文利益相关可能性较大。

(4)发布者是否与发布内容纯在较为密切的利益关联。发布者可能隐藏的身份是某企业的员工、经理、利益密切合作企业销售等身份,为了自身利益出发,发布一些软文推荐内容。